بعد تطوير منتج بحثها على مدى السنوات القليلة الماضية لمواجهة جوجل ، تأخذ تيك توك الآن طموحات بحثها حتى الآن أكثر من ذلك من خلال السماح للمعلنين بتستهدف صفحة نتائج البحث الخاصة بها. أعلنت تيك توك يوم الثلاثاء أنها تطلق "حملة إعلانات بحث تيك توك" ، وهو حل بحث جديد يعتمد على الكلمات الرئيسية يتيح للعلامات التجارية الظهور في نتائج البحث.
على الرغم من أن صفحة نتائج بحث تيك توك تشمل بالفعل إعلانات ، ستحصل العلامات التجارية الآن على السيطرة الكاملة على كيفية ظهور محتواها على الصفحة. نظرًا لتأثير تيك توك على سلوك التسوق لدى المستخدمين ، يبدو من المنطقي أن تقدم الشركة وسيلة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين أثناء البحث نشطًا عن شيء ما.
يشكل إطلاق هذا التحدي لأعمال إعلانات البحث لـ Google تحدياً ، خاصةً إذا تم النظر في اعتراف العملاق في مجال البحث بأن المستخدمين الشباب يلجئون إلى تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإنستجرام لبحوثهم ، بدلاً من جوجل. تشير أبحاث تيك توك الخاصة إلى أن المزيد والمزيد من الناس يستخدمون تطبيقها كمحرك بحث ، حيث تقول الشركة إن 57٪ من مستخدميها يستخدمون وظيفتها للبحث وأن 23٪ من المستخدمين يبحثون عن شيء خلال 30 ثانية من فتح التطبيق.
مع هذه القدرة الجديدة ، تقول تيك توك إن العلامات التجارية ستكون قادرة على الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون يكتشفون المحتوى ويبحثون عن شيء محدد. ستكون العلامات التجارية قادرة على مزامنة إعلاناتها مع سلوكيات البحث المختلفة لمستخدمي تيك توك من أجل تعظيم تأثير إعلاناتها.
استنادًا إلى اختباراتها ، وجدت تيك توك أن المعلنين الذين يديرون إعلانات البحث بالإضافة إلى إعلانات التغذية يرى زيادة بنسبة 20٪ في التحويلات في المتوسط. كما وجدت الشركة أن إعلانات البحث لديها فرصة أكبر للتحويل مقارنة بإعلانات التغذية ، حيث ينتهي بـ 18٪ من المستخدمين الذين يرى إعلانًا في التغذية لكن لا يتفاعلون معه بالقيام بذلك بعد رؤية الإعلان المقابل للبحث.
قال ديفيد كوفمان ، رئيس منتجات التحويل في تيك توك العالمي ، في منشور في البلوق: "تيك توك هي مكان للاكتشاف ومكان يأتي إليه المستخدمون للبحث. نحن متحمسون لتقديم للمعلنين طريقة جديدة للاستفادة من سلوكيات البحث المتعددة لتيك توك ، حيث يكتشف المستخدمون المحتوى سواء بشكل مقصود أو نتيجة للصدفة. إن هذا مجرد بداية رحلتنا مع الإعلانات للبحث ونحن متحمسون للتعلم والنمو والبناء مع مجتمعنا لمساعدة الإعلانيين على استخراج قيمة زائدة."
حملة إعلانات البحث لتيك توك متاحة الآن في الولايات المتحدة وتختبر في أسواق أخرى.
